Рынок мероприятий постоянно меняется, и нам важно быть в курсе происходящего. Мы проанализировали тренды, про которые пишут на западе, и попробовали обобщить их:
- наблюдается переход от вещей к опыту (experience): речь идет о тех пакетах и раздатках, которые раньше давались на каждом приличном мероприятии; сейчас от вещей полностью уходят, и акцент делается на, чтобы гость получил эмоции (опыт) от мероприятия;
- ROI от события: есть большое непонимание, как считать ROI от мероприятия: теперь в ROI нужно учитывать данные не только опросов после мероприятия, но и собирать данные об использовании мобильных приложений;
- мероприятия больше нельзя рассматривать как инструмент создания лидов в продажах — теперь это инструмент построения отношения с брендом; это важный тренд, сильно влияющий на использование мероприятий как канала продаж; также, как это происходило в емейл-маркетинге и холодных звонках, количество необходимых контактов для продажи растет;
- вовлечение посетителей во время мероприятия: нужны не просто сухие лекции и вопросы и ответы, а гораздо более продуманные программы; более активное использование Eventtech: мобильных приложений, социальных сетей, трансляций во время мероприятий; все модные термины, например, виртуальная реальность, дополненная реальность и искусственный интеллект, становятся неотъемлемыми спутниками мероприятия;
- с развитием социальных сетей появляется большое количество видео, созданного пользователями с мероприятий: ими нужно правильно управлять, чтобы достичь эффекта от мероприятия;
- одним из важных трендов в мероприятиях является вовлечение в него людей, не присутствующих физически на мероприятиях — за счет этого может быть существенно увеличена аудитория события;
Если у вас крупная компания, и вам интересен наш опыт в B2B-маркетинге, напишите нам: ceo@bizfam.ru, с удовольствием поделимся за ланчем нашим пониманием жизни.
Комментарии